一向谨慎的瑞典家居品牌宜家，在中国的步伐越发大胆。

宜家补课新零售与小米战略合作布局智能化

一向谨慎的瑞典家居品牌宜家，在中国的步伐越发大胆。继上个月刚上线149个城市的电商业务之后，又首次合作中国企业加码智能家居。11月28日，宜家宣布与小米达成战略合作，而此次合作项目智能照明只是布局智能家居的一个切入口。

在业内人士看来，宜家在中国突然变得大胆，或许是因为新零售留给它的机会已经不多。

2018年11月28日，宜家零售中国区总裁Anna Pawlak-Kuliga宣布，“宜家智能照明将与小米平台兼容，该技术将于2018年12月上线”。这是宜家第一次与中国的互联网公司开展产品合作。

“跨界合作可以提高智能家居科技的可及性，因此寻找新的合作伙伴就是优化客户体验的重要途径。”宜家全球智能家居业务负责人表示。

谨慎的宜家，终于小心翼翼地迈出了智能家居的关键一步。如果不是与小米的这场合作，很少有人注意到宜家早在2015年就开始小步试水，只不过之前都是单打独斗。

此次合作动作距离宜家全面上线电商仅仅过去了一个月。突然变得大胆，在家具领域业内人士看来，2018年传统家居卖场都在积极拥抱新零售，这一步再慢了，也许宜家真的要掉队了。

一直以来，谨慎的宜家在中国都是被形势推着走的，此次联手国内企业也不例外。从行业角度来看，智能照明正成为无法回避的行业趋势。根据高工产研LED研究所数据显示，2017年中国智能照明市场规模达到264亿元，GGII预计2018年智能照明市场规模将达387亿元，同比增长46.6%。

照明巨头已相继找好科技伙伴，飞利浦照明与华为、小米签署合作协议，推广家居智能照明；欧普照明携手华为发布智能照明系统；雷士照明携海尔家居涉足智能家居共建生态圈；阳光照明与京东一起实践互联网+LED照明。

从宜家自身来看，即使有线下渠道和场景体验，宜家的智能家居也推广得并不顺利。很少人知道，其实宜家早在三年前就已经开始入局智能家居，2015年宜家将Qi无线充电整合在家具中，迈出试水智能家居的第一步，紧接着2016年又推出智能灯泡。

两三年过去了，很多频繁出入宜家的粉丝也并未购买过宜家的智能家居产品，更多的人对于宜家的智能家居产品的印象全无。择一入口，选一伙伴，放弃单打独斗，向合作同盟借力激活原来不冷不热的智能家居板块，似乎是宜家不得不做的选择。

“居然之家和阿里巴巴合作了，红星美凯龙和腾讯合作了，宜家似乎只能选小米了。” 广东左凡智能家居科技有限公司CEO陈磊认为，宜家推出什么合作解决方案不重要，这只是一个切入点，重要的是在场景智能化上拉盟友，抢入口，宜家与小米结盟，是无奈又明智的选择。

宜家中国市场增长乏力，给了宜家不小的压力。

在IKEA宜家2019财年媒体发布会上，宜家预计宜家中国2018年财年的销售额将超过147亿元，同比增长9.3%。与宜家中国2016和2017财年的销售额19.4%和14%的增长放在一起对比不难发现，宜家中国增长率持续放缓。让宜家不得不变的是，宜家中国不仅销售额增长放缓，商场访客增速也在下降，2018财年商场访客数量超过9830万，比上年同期增长9.6%，但在两年前，增长率还是20%。

这些数字上的变化，逼着谨慎的宜家变得大胆，从各种角度寻找新的增长点。“接下来的12个月宜家有非常野心勃勃的计划，我们将开设6家商场，徐州商场明天就将开业。

” Anna Pawlak-Kuliga表示，中国人的消费习惯和家居生活需求正在快速改变，宜家也必须改变，上周宜家已经宣布开始战略转型。这场转型成功与否，也许关乎宜家在中国的生死。

发展：

今天,瑞典宜家集团已成为全球最大的家具家居用品商家,销售主要包括座椅/沙发系列，办公用品，卧室系列，厨房系列，照明系列，纺织品，炊具系列，房屋储藏系列，儿童产品系列等约10，000个产品。

资料显示宜家家居在全球38个国家和地区拥有280个商场，其中有12家商场及一家物流中心在中国大陆，分别在北京、天津、上海、广州、沈阳、成都、深圳、南京、大连，宁波和无锡以及哈尔滨物流中心，宜家的采购模式是全球化的采购模式，它在全球设立了16个采购贸易区域，其中有3个在中国大陆，分别为：华南区、华中区和华北区。

宜家在中国的采购量已占到总北京的宜家家居量的18%，在宜家采购国家中排名第一。随着2012年6月6日，宜家无锡商场的开业，宜家在中国内地的零售商场已达到11家，所需仓储容量已扩大到30万立方米以上。中国已成为宜家最大的采购市场和业务增长最重要的空间之一，在宜家的全球战略中具有举足轻重的地位。

宜家家居是来自瑞典的全球知名家具和家居零售商,互为和谐的产品系列在功能和风格上可谓种类繁多。无论你喜爱哪一种风格,都有为所有人提供的家居产品和解决方案,并以为大众创造更加美好的日常生活为理念。宜家家居官方网上商城正式上线，现已开放149个服务城市！

此外，宜家也开始探索新零售，据官方消息，宜家未来三年将花20亿欧元在上海、长沙和西安3个城市新开荟聚购物中心。

这类购物中心不同宜家早前的家居门店，其将囊括零售、办公、休闲娱乐于一体。

一边扩展电商及自营门店卖家具，一边建设购物中心收租金，看得出宜家正奋起直追。它的竞争对手步伐也不慢。

对手环伺：

目前，国际网购平台亚马逊和美国家居电商Wayfair都在凭借线上渠道优势，抢夺线下传统家居零售商的客流量。而来自丹麦的家具品牌Hay以及日本宜得利集团旗下最大家具连锁品牌似鸟不仅早早地在天猫开设旗舰店，并且线下门店的布局也在加大。

而中国本土家居品牌和企业的电商业务布局速度更快。

与宜家“谨慎”态度不同，他们都在积极拥抱电商和新零售。居然之家早在两年前就已在天猫上开设旗舰店，今年2月，其又与阿里联合发展新零售并在北京顺义落地首家体验店。

红星美凯龙2014年曾尝试自建电商平台，不过因资金以及人员等问题，电商业务失败。如今其选择了与腾讯合作并开展新零售相关业务。

此外，林氏木业、全友、芝华仕、诺贝尔等淘宝家居店也在基于阿里的5亿活跃用户上在争抢家居行业大蛋糕。

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